“我需要使用社會化媒體？它會幫助我的品牌？”

每一個品牌要想在搜索結果頁面的1號，至少他們是這么想的。
然而，他們真正想要的是成為1號最選的品牌。
最重要的在你的關系與前景的早期階段，他們看到你在SERPs，認識你的品牌的服務和優良的產品質量（S），并給你一個點擊。

然而，深圳網站建設太多的時候，當地的品牌認為太廣泛（往往是由于關鍵字選擇的結果），并試圖排名的條款和/或類別，他們永遠無法持續排名為。所有的同時，他們忽略了低懸的果實，如確保谷歌我的地方是最新的，引文準確，并優先考慮對第三方網站。

更糟糕的是，即使是那些致力于這些努力的品牌也常常忽略了創建本地特定的頁面，這是一個巨大的資產，用于捕捉流量、線索和本地品牌的驅動轉換。
個別的，不利用這些地區不利于品牌健康；總的來說，他們的離開開放競爭的大門。

如果你是一個中小企業（SMB）的所有者，你必須專注于關閉的門的競爭。要這樣做，你需要使用你的大小和你的本地服務區的知識，以你的優勢。

正如我不會說，它很簡單，但它不會很容易。

地方搜索引擎優化的拯救

幾個月后，我就到當地的SEO專家Mary Bowling為她準備mozcon當地工作的獨特樂趣。電話交談中，我與她分享我的挫折感在看到本土品牌得到PWNED的大品牌，在很大程度上是因為前者幾乎放棄了尋求競爭，即使他們有木頭扔在火。

她認為，有一些洞中小企業拒絕暴露。

“大品牌要在本地搜索占主導地位的資源，但在很大程度上他們往往不會花了成功所需的資金，尤其是以當地的具體內容，說：”保齡球，點火器的數字的主人，它提供在線營銷和搜索營銷解決方案中小企業。”通常小品牌不創造好的內容，因為他們不認為他們有時間。但這并不像他們認為的那么復雜。此外，是，他們是當地的專家，當地的具體內容是更容易創造比他們認為，可以提供[完美的車輛，以抵御更大的品牌]。

那次談話是源泉的討論之后我會在mozcon本地揚聲器Mike Ramsey俏皮的營銷和Darren Shaw Whitespark。我還采訪了他們的特權，除了當地的SEO專家菲爾羅塞克局部可視系統，在事件發生后。

以下是后基于這些對話的整體，以回答一個問題的目標：如何更好的與當地中小企業在各自領域的大品牌？

最難的部分與中小企業主的工作是讓他們認識到廣大的世界周圍實際上比他們認為的小得多，至少在兩個關鍵方面：

大品牌與當地或地區的辦事處/地點總是一個威脅，偷當地的客戶。

其范圍是有限的資源，在他們的服務區域小，那么他們在SERPs排名能力。

那就是，除非中小企業使用的最大和最好的武器提供給他們當地的重點內容，利用人的首選，個性化和事件來幫助他們避免通常更強的競爭力。

充分披露：相關業務沒有尿尿我比看到大品牌主導的本地搜索查詢，當我知道小品牌，提供更好的服務都是圍繞。

同樣令人沮喪的是，看到這些小品牌試圖在他們的聯盟以外的競爭，依靠太多的付費搜索和忽視如何有效的內容營銷可以為他們的業務的長期成功。

如果這聽起來像你的品牌，我懇求你通過以下三個步驟下面自己本地的草坪。

# 1認為質量>數量

作為一個商務策劃師，兩個問題出來了，從中小企業主：

“我該寫什么呢？”

“我多久后發一次博客？”

一個更好的問題是：“我最感興趣的是什么樣的主題，我如何寫那些有必要的質量和保留他們的注意力的主題？”

這個過程開始于你的思考不多，你經常寫的，以及你如何寫的主題，你的前景和客戶最關心的。

“如果你想獲得本地內容，并獲得排名也有客戶，認為質量比數量重要，“Phil Rozek說。”得到你的海腿。你可以創建一個獲得排名，但也客戶？”

最后一點，我進行了廣泛的討論與羅塞克通過電話，是一個非常重要的人。

成功的關鍵，任何品牌的內容遠遠超出了養老金，并將加倍所以當地的中小企業，在上門或電話煙頭業務的生命線。

他說，重點，必須在生產足夠質量和相關性的內容，以移動針，而不是簡單地達到眼球。

“我們的目標是讓電話鈴響，“Rozek說。”你想讓它排名，并繼續得到手機鈴聲。但你也希望它是足夠好，你得到的客戶誰成為品牌的倡導者。如果你不能這樣做，你需要回到繪圖板。”

拉姆齊說，表現良好的當地內容應該至少有一個以下的點：

“它是統一的。想想體育賽事-這是一個在一個地方，使每個人都在不同的生活，并把每個人都在同一頁上的一件事。分享和被愛的地方的內容都是一樣的。”

“這是教育。地方是混亂的。無論是解釋歷史、方向或提示，人們都渴望關于地方的好信息。”

“這是內幕。沒有什么比一個人談論一個他們不了解的地方更糟糕的了。這是為什么內容“只有”本地人表現得這么好。”

作為一個例子，拉姆齊用Movoto，服務為房地產提供的工具和信息，作為一個很好的例子。你可以從下面的例子，局部頁面他們創造超出我們通常看到城市特定的頁面，為內容是引人注目的視覺和局部，創造了一個富有經驗的游客可能會閱讀、分享，并鏈接到。

拉姆齊補充說，“中小企業應該向每一位顧客在那里上網打發時間。當他們知道，他們可以開始創建內容，將吸引他們。大多數中小企業的問題是他們把“出售”產品，將更新為垃圾或創造，并沒有真正涉及到觀眾的內容。

“然后他們放棄了。我認為他們必須退后一步，并意識到你不能外包戰略。他們需要成為它的一部分。他們知道他們的客戶，需要參與確定如何最好地達到他們。”

這告訴我們的是：內容質量超越了良好的語法和堅實的形象。創建一個內容體驗是最佳的目標。

如何為你的品牌：專注于創造的內容，是唯一比你見過的任何東西，或可以很容易地創建的競爭，無論有多大。想一想使你的領域獨特和有趣的元素，然后工作創造內容，提供了一個值得談論和分享的感官體驗。

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# 2享受當地專家的作用

每次我做一個本地服務供應商的搜索，看到一個大的全國性或區域性品牌的出現，一個小的戰略家在我死里。是的，我得到更大的品牌都花在谷歌AdWords和領域權威肆虐在有機搜索的深口袋。但來吧…許多小品牌甚至沒有試圖競爭，這是一個恥辱。

“太多的時候，與小品牌，他們認為他們將不得不聘請別人來創建它，”保齡球說。他們不知道他們是地方當局，并簡單地寫他們知道可以走很長的路。大多數銷售都是在位置上，但小品牌往往不做足夠的位置特定的內容來幫助他們的業務。通常情況下，用一個簡單的電話和一一五分鐘的面試，我們可以創建一個職位，能夠為他們的品牌針。”

保齡球進一步補充說：“這些小品牌的內容的目標是本地化的卓越。”

Rob Robillard，又名一協和的木匠，提供了一個極好的例子，本地品牌可以使用專家地幔擁有自己的空間。一個總承包商，木工，木工，羅畢拉已經成功地利用他的專家和當地知識轉化為對應的演出為波士頓全球。

rozek小姐說，“不寫內容多的地方。他是一個當地的業務所有者和商業組織的benefitted安切洛蒂說他有什么地方局。不僅是他寫的《波士頓環球報》，他因此有有線電視節目“和一系列流行的視頻。
因此，不同類型的應力rozek，他們想為他們的內容有不同的目標。
a就不能也不可能，例如，是一個會有一塊內容是反對將“畫”不僅與承諾和得到左；她需要的手機到環。因此，有強烈的城市有特異能力的網頁排名和得到的電話可能是一個環形提供更多的選擇。

然而，如果一個小品牌可以做兩個，他們更好地享受成功。

“如果你有一個小網站，有良好的管理和一些好的鏈接，他們是在欺負，因為他們是pulpit任何頁創建更多的國家排名，rozek“說。”游戲的名稱，然后使用其他的頁面，是網站的頁面幫助城市排名，因為即使他們做的好，不保證排名由他們自己。但如果你建立鏈接的其他站點相關頁面，那些頁面[湖城是國家電梯。每段]有機，這是重要的建設和管理的承諾，即使是在頁面的鏈接指向的Don’t get the phone”的一環。
這是美國說：Don’t有在得到焦點的內容創建一個環的電話。一個奴隸的資源走向其他零部件的網站鏈接。

如何使它為您的品牌：花時間為你的聲譽建設專家注在你的地區，然后創建和分享的內容在您的網站和其他網站你可以與合作伙伴。因此，在城市的人在門口的頁面得到有效的推廣，可以幫助你建立鏈接的其他配件的網站，它提供了一整套的升壓變換器，其他頁面的站點頁面，包括城市的特異性。
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# 3 -人員
一個toughest銷售到smbs是讓他們看到他們的價值股人員制作內容的保護。當你讓零感認為到歐伊尼獨特的內容是一個無法復制的東西有效地競爭。
小公司可以創建更多的unifying、教育內容與內幕，但這樣做，他們必須找到時間和金錢這樣做，說，”拉姆齊說，如果他們做的，”小企業競爭可以吹走。”

一個小品牌超過了所有人一個印象深刻的例子是danburry理發店在普羅沃，猶他。該網站有一個歡迎，老學校的感覺，并包含圖像的客戶之前，期間和之后，他們收到的服務。

Danburry是越來越個性化的內容通過當地名人心各式各樣，嗯，只是坐在椅子上，開始修剪或洗。讓我們誠實：誰不想炫耀自己的新'做什么？你知道客戶的經驗分享與朋友和家庭成員同時提供個性化的內容和現成的理發店。

此外，品牌的職位圖像到社會媒體，包括臉譜網和推特，創建一個網絡的個性化內容，甚至大品牌必須羨慕。

“danburry理發店是在一個子域殺死。Blogspot網站僅僅是因為他用自己的網站來展示自己的客戶，“拉姆齊說。”他的臉譜網飼料也充滿了他的客戶的故事和他們所做的。他創造了一個忠實的社區統一，教育，和內幕普羅沃的人。”

我對小企業主的問題是，“什么阻止你做同樣的事？”對于那些中小企業工作的人，無論是作為戰略家，SEO，或內容的人，我們不能回避這樣的建議，特別是當一個品牌具有帶寬和客戶做工作。

這告訴我們：尋找到個人與你的客戶的方式，特別是以信息的共享。

如何為你的品牌：想想那些已經談論或寫了多少他們享受你的產品或服務的人。為什么不伸出他們迅速采訪，這可能需要一個簡短的視頻，可以上傳到Instagram和YouTube主辦的形式或直接在您的網站上？

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所有你需要的是幾個問題要問他們-不要讓它關于你的品牌。讓它了解觀眾：了解他們，他們是誰，等等。