測(cè)量搜索引擎優(yōu)化的影響，公關(guān)成功和失敗

每個(gè)人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)這7種公關(guān)特技。但你想知道他們的搜索引擎優(yōu)化的影響是什么？凱爾西的自由fractl股票從研究公關(guān)活動(dòng)對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的有機(jī)流量和反向鏈接效果的見(jiàn)解。

通過(guò)尋找在過(guò)去的一年中占據(jù)主導(dǎo)地位的品牌的品牌，我們著手回答以下問(wèn)題：
正面新聞報(bào)道總是能帶來(lái)更多的好處，而不是負(fù)面新聞報(bào)道嗎？
除了流量和反向鏈接的初始峰值，什么樣的長(zhǎng)期SEO價(jià)值可以從大量的媒體報(bào)道了嗎？
大品牌或知名品牌的站，以獲得更多的媒體關(guān)注的瘋狂？
負(fù)面公關(guān)特技值得冒險(xiǎn)嗎？潛在的長(zhǎng)期利益超過(guò)短期損害品牌的聲譽(yù)？

記者提到的是，通過(guò)對(duì)比谷歌的新聞搜索結(jié)果，在公關(guān)事件發(fā)生前一個(gè)月和一個(gè)月內(nèi)，該品牌的品牌出現(xiàn)的情況進(jìn)行了比較。
結(jié)合萬(wàn)盎司的打開(kāi)網(wǎng)站semrush，和ahrefs是用來(lái)測(cè)量流量和反向鏈接。通過(guò)計(jì)算從故事發(fā)生后的一個(gè)月前相比，這個(gè)月的變化百分比測(cè)定流量和反向鏈接的增加和減少。
buzzsumo是用來(lái)衡量經(jīng)常出現(xiàn)在品牌的公關(guān)事件的時(shí)候標(biāo)題和多少社會(huì)分享這些故事了。

注：我們遺漏了一些品牌的指標(biāo)，由于不完整或不可用的數(shù)據(jù)。例如，反向比例增長(zhǎng)不測(cè)Airbnb或宇宙小姐，因?yàn)檫@些事件發(fā)生之前，這項(xiàng)研究最近發(fā)表了為我們提供新的反向鏈接的準(zhǔn)確計(jì)數(shù)。此外，有機(jī)流量和反向鏈接的百分比增長(zhǎng)不測(cè)人，自從它推出其網(wǎng)站的時(shí)間為新聞一樣的外形。

一、如何影響新聞媒體報(bào)道中提到，有機(jī)流量和反向鏈接
我們看了七個(gè)品牌，既有知名度，又有未知，這兩個(gè)品牌受到了正面和負(fù)面媒體的關(guān)注。在我們深入研究我們的總體發(fā)現(xiàn)之前，我們先來(lái)看看這些公司為什么會(huì)成為頭條新聞，以及如何影響每一個(gè)公司的新聞報(bào)道。一定要看看我們更詳細(xì)的圖形周圍的這些公關(guān)活動(dòng)，太。
正面媒體報(bào)道的影響
去年，在羅馬原件，Airbnb和REI部分感覺(jué)良好的故事在新聞。
羅馬原始利用#裙裝
發(fā)生了什么
你是黑色和藍(lán)色還是金色和白色？這是公關(guān)團(tuán)隊(duì)的夢(mèng)想，當(dāng)這個(gè)英國(guó)的零售品牌在不經(jīng)意間收到了一噸的新聞時(shí)，它的一張照片點(diǎn)燃了一個(gè)激烈的爭(zhēng)論，其顏色。

這個(gè)故事是由大出版商包括BuzzFeed，時(shí)間，Gawker的回升，和有線。一些一流的名人幫腔的服飾色彩的意見(jiàn)在社會(huì)媒體以及。
我不明白這一奇怪的著裝辯論，我覺(jué)得這是一個(gè)把戲。
我感到困惑和害怕。
它顯然是藍(lán)色和黑色
泰勒斯威夫特（@taylorswift13）2015年2月27日

結(jié)果
羅馬原件是迄今為止最大的贏家從我們分析了品牌，看到一個(gè)取向增加新聞中提到，在美國(guó)幾乎有機(jī)流量增加420%，并新增加反向鏈接人數(shù)%。迄今為止最大的好處是對(duì)銷售的影響-羅馬原件的全球銷售額增長(zhǎng)了560%，在一天之內(nèi)的新聞報(bào)道。
除了短期的增加，它似乎羅馬原件獲得了顯著的長(zhǎng)期利益，從媒體的狂熱。它的網(wǎng)站已經(jīng)看到了英國(guó)和美國(guó)的有機(jī)交通，因?yàn)樵诙碌墓适掳l(fā)生了2015。

除了最初的尖峰故事發(fā)生后直接romanoriginals.co.uk看到反向鏈接隨著時(shí)間的推移，堅(jiān)實(shí)的電梯，太。
男人200美元Airbnb雪屋列表
發(fā)生了什么
暴雪過(guò)后喬納斯打東北，一個(gè)人建立了一個(gè)冰屋，在布魯克林和上市為每晚200美元的Airbnb是一個(gè)笑話。Airbnb刪除列表公布后不久。媒體拾音器包括ABC新聞，今日美國(guó)，華盛頓郵報(bào)，搗成糊狀，和每日郵報(bào)。
關(guān)閉了“Airbnb不符合入住標(biāo)準(zhǔn)。雖然他們很好地告訴我們，它看起來(lái)非常好。
帕特里克•霍頓（@ patrickmhorton）2016年1月25日
結(jié)果
所有的公關(guān)活動(dòng)，我們分析了，冰屋的故事是最新的，在一月末發(fā)生。雖然我們還不能判斷長(zhǎng)期影響這個(gè)媒體的沖擊會(huì)對(duì)Airbnb，最初的影響似乎是最小的。由于Airbnb經(jīng)常出現(xiàn)在新聞中，這是不是很奇怪，一個(gè)公關(guān)事件沒(méi)有顯著影響。
Airbnb的網(wǎng)站只看到有機(jī)流量增長(zhǎng)了2%，盡管按83%增加了。

這也是衡量故事的新的反向沖擊的太快。然而，下面的圖表顯示周圍的故事打破相對(duì)在今年余下的時(shí)間獲得新的反向鏈接反向鏈接。
麗選擇了黑色星期五
發(fā)生了什么
零售連鎖店宣布將在黑色星期五關(guān)閉，創(chuàng)造了# optoutside運(yùn)動(dòng)敦促美國(guó)人花在戶外而不是黑色星期五購(gòu)物。主流媒體拾起的故事，包括CNN、今日美國(guó)CBS新聞，和時(shí)間。

結(jié)果
而麗收到很好的宣傳說(shuō)“不”的黑色星期五，媒體的報(bào)道似乎有機(jī)流量影響較小，REI.com。事實(shí)上，交通量下降了5%個(gè)月后的故事打破了前一個(gè)月。
故事發(fā)生在REI.com沒(méi)有看到新的反向鏈接增加了51%。此外，創(chuàng)建的活動(dòng)的一部分# optoutside子域推出以來(lái)已經(jīng)收到近8000的反向鏈接。
當(dāng)好的新聞變成壞（反之亦然）
除了正面和負(fù)面的旋轉(zhuǎn)被放在一個(gè)故事，故事的情緒可以改變，因?yàn)楦嗟募?xì)節(jié)出現(xiàn)。有時(shí)一個(gè)正面的故事變成負(fù)面的或壞的故事變成積極的。這樣的情況下，重力支付和宇宙小姐，分別。
首席執(zhí)行官宣布$ 70K重力支付最低工資
發(fā)生了什么
這種信用卡處理公司的首席執(zhí)行官宣布削減他的工資提供最低$ 70K的員工工資，很難錯(cuò)過(guò)這個(gè)故事，這是幾乎每一個(gè)主要的美國(guó)媒體覆蓋（和全球），包括由CEO少數(shù)電視露面。該品牌后來(lái)得到了反彈，當(dāng)它被發(fā)現(xiàn)的首席執(zhí)行官，但價(jià)格，可能會(huì)增加員工的工資，回應(yīng)他兄弟訴訟。

結(jié)果
初始尖峰故事打破了包括增加90%，新聞中提到后，139%在有機(jī)流量的增加，并增加新的反向鏈接146%。但它并沒(méi)有結(jié)束那里的重力支付。
這個(gè)故事最令人難以置信的是，它的壽命在新聞界。六個(gè)月后的故事發(fā)生了，出版商正在做后續(xù)的故事，首席執(zhí)行官簽署了一項(xiàng)協(xié)議，以及如何業(yè)務(wù)正在蓬勃發(fā)展。在十二月的2015，彭博社寫(xiě)了一篇報(bào)道，有更多的故事，并建議增加工資是出于一個(gè)訴訟。
到目前為止，它看起來(lái)像是從好新聞的好處大于任何負(fù)面的故事。除了最初的穗，至今gravitypayments.com已經(jīng)從故事發(fā)生前一個(gè)月在有機(jī)流量增加1888%（月2015）。
該網(wǎng)站也得到了大幅提升，由于故事發(fā)生在新的反向鏈接。
史提夫哈維冠錯(cuò)小姐

發(fā)生了什么
主持人史提夫哈維意外宣布了獲勝者在2015環(huán)球小姐大賽。一些人推測(cè)，這是一個(gè)精心策劃的公關(guān)特技，以打擊選美比賽的收視率。
雖然有過(guò)錯(cuò)誤的初始間隙，后從哈維幾個(gè)公眾道歉，這一事件可能是最好的懷念了模因。steve-harvey-meme.jpeg
結(jié)果
它出現(xiàn)的負(fù)面情緒，圍繞這個(gè)故事并沒(méi)有傷害的品牌。與前一年的盛會(huì)相比，有199%的增長(zhǎng)，這一年的環(huán)球小姐在比賽結(jié)束后很久就結(jié)束了。
事件發(fā)生后，有近月有機(jī)流量增長(zhǎng)123%至missuniverse.com相比，繼2014環(huán)球小姐大賽的月。然而，有機(jī)交通量穩(wěn)步增長(zhǎng)，整個(gè)2015。為此，給史提夫哈維弄糟一切信用的任何有機(jī)流量的增加是很困難的。它還為時(shí)過(guò)早測(cè)量的長(zhǎng)期影響交通。

衡量多大的影響，它在反向missuniverse.com也難。從下面的圖來(lái)看，到目前為止已經(jīng)有了一個(gè)新的反向影響極小，但這可能是這個(gè)故事相關(guān)的更多文章索引的變化。
對(duì)于一個(gè)依靠電視收視率的品牌，也許是最大的回報(bào)，這件事一直沒(méi)有來(lái)。你可以打賭，全世界將會(huì)在史提夫哈維主持明年的環(huán)球小姐選美比賽（他簽署了一項(xiàng)多年的托管合同）。
有什么價(jià)值不好的宣傳？
圍繞一個(gè)品牌制作有爭(zhēng)議的故事可以產(chǎn)生巨大的回報(bào)。畢竟，新聞界喜歡沖突。但太多的負(fù)面新聞會(huì)導(dǎo)致公司的失敗，如與圖靈藥品和人。
圖為5000%的價(jià)格提高了藥品價(jià)格
發(fā)生了什么
你可能不認(rèn)識(shí)的公司的名字，但你可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)它的前任首席執(zhí)行官馬丁Shkreli。這家制藥公司買(mǎi)了一種處方藥，并提高了5000%。這個(gè)故事讓全球的頭條新聞，包括紐約時(shí)報(bào)，BBC，NBC新聞和報(bào)道，NPR，和首席執(zhí)行官有多個(gè)電視臺(tái)的采訪。

Shkreli辯護(hù)漲價(jià)，稱利潤(rùn)將集中于新的治療研究，但他表示，價(jià)格是一個(gè)合理的商業(yè)決策，不足以挽回面子。后來(lái)，他被聯(lián)邦調(diào)查局逮捕后，被聯(lián)邦調(diào)查局逮捕。
結(jié)果
與重力支付一樣，在新聞周期中，圖中的“圖”的故事已經(jīng)有了很長(zhǎng)的壽命。故事發(fā)生在9月20日，記者提到的圖，圖中提到的圖中，在過(guò)去的一個(gè)月里，該公司的藥品增加了821%。
首先爆料后的一個(gè)月期間，turingpharma.com看到有機(jī)流量增長(zhǎng)318%。在十二月和二月的交通也大大增加，這是當(dāng)Shkreli被捕，辭去首席執(zhí)行官和圖靈，國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)是頭條新聞。
turingpharma.com也看到反向顯著增加故事發(fā)生后。一個(gè)月之內(nèi)，這件事情發(fā)生后，現(xiàn)場(chǎng)有新的反向鏈接增加了382%。
雖然圖中的搜索引擎獲得了搜索引擎優(yōu)化的價(jià)值和品牌識(shí)別從媒體的瘋狂，好處不構(gòu)成對(duì)品牌的負(fù)面情緒；該公司發(fā)布了1460萬(wàn)美元的損失，在第三季度的2015。
為促進(jìn)新的應(yīng)用程序?yàn)?ldquo;Yelp的人”
發(fā)生了什么
一個(gè)新網(wǎng)站宣布即將推出的“Yelp”為人們應(yīng)用造成了巨大的社會(huì)輿論反彈。該應(yīng)用程序的令人毛骨悚然的性質(zhì)，允許人們?cè)u(píng)論一個(gè)像企業(yè)，引發(fā)了批評(píng)，以及擔(dān)心它會(huì)變成一個(gè)虛擬的“燒書(shū)”。

華盛頓郵報(bào)的故事，從那里通過(guò)紐約時(shí)報(bào)，BBC，有線拾起，并搗成糊狀。
結(jié)果
人是個(gè)特例，因?yàn)閼?yīng)用程序的網(wǎng)站推出之前接受媒體報(bào)道的系列品牌。因此，它是可能的，forthepeeple.com沒(méi)有索引的谷歌卻在新聞報(bào)道的時(shí)間。不像其他的品牌，我們看在這項(xiàng)研究中，我們沒(méi)有流量和反向鏈接比較基準(zhǔn)從之前媒體的注意。但是，人們的故事作為品牌希望吸引關(guān)注與負(fù)面新聞的一個(gè)新產(chǎn)品的警示。
人們獲得了343%的增長(zhǎng)在新聞中提到的故事發(fā)生在一個(gè)月期間。但因?yàn)樗且粋€(gè)新的網(wǎng)站，很難準(zhǔn)確計(jì)量多少的影響，媒體的關(guān)注已經(jīng)在有機(jī)流量和反向鏈接。盡管所有的關(guān)注，到目前為止，該網(wǎng)站只接收估計(jì)每月1000人次。
由于故事發(fā)生，該網(wǎng)站已經(jīng)收到大約3800的反向鏈接。
豐富的媒體負(fù)面報(bào)道埋人甚至之前推出的產(chǎn)品。當(dāng)創(chuàng)始人放棄和重新定位，人們?cè)诟e極的方式，它是把品牌的形象太晚。該應(yīng)用程序還沒(méi)有推出。

二。What can learn from these marketers WINS and Fails PR 7
a substantial increase in press嘉獎(jiǎng)，rather than卷，可以產(chǎn)生顯著效益。
總的來(lái)說(shuō)，大品牌（the stories about Universe小姐Airbnb，麗，more than the exposure）收到未知品牌（圖靈制藥，羅馬”，人們的支付，重力）。品牌是已知井—mentioned in more than the Headlines 148%未知的品牌故事，and those收到更多的股票比社會(huì)平均190% stories about the lesser -知名品牌。
雖然小品牌故事about less than出版社覆蓋received the relatively未知的大品牌公司看到更大的影響比f(wàn)rom being in the News的大品牌。小說(shuō)的原稿，重力的支付，and saw the Greatest圖靈制藥有機(jī)交通和增加反向鏈接。有報(bào)道comparatively of Press，did not have as of an impact on the戲劇的大公司。well known of the Universe小姐-最偉大的品牌影響saw the increase in，with a出版社199 % % 123項(xiàng)and compared to increase in the previous year網(wǎng)站流量的盛會(huì)。

負(fù)面的故事吸引了更多的報(bào)道和社會(huì)份額比積極的故事。
平均而言，負(fù)面故事的品牌（環(huán)球小姐，圖靈制藥，和人）出現(xiàn)在172%多個(gè)標(biāo)題，收到176%社會(huì)股比正面的故事。
你有沒(méi)有注意到這個(gè)消息主要是負(fù)面的？這是一個(gè)很好的理由，因?yàn)闆_突是一個(gè)好故事的支柱。正如一部小說(shuō)或電影需要沖突，所以新聞故事。
說(shuō)，有這樣的事情太多的沖突。當(dāng)我們看到圖靈醫(yī)藥人，公司聲譽(yù)可不可逆性損傷時(shí)，品牌本身是沖突的根源。
突發(fā)性因素是大量的新聞報(bào)道的一個(gè)關(guān)鍵因素。
新聞中有句老話：“當(dāng)狗咬人，這不是新聞，因?yàn)樗?jīng)常發(fā)生這樣的事。但是如果一個(gè)人咬了一只狗，那就是新聞。”
從首席執(zhí)行官支付所有員工70000美元的工資到一個(gè)主要的零售商關(guān)閉在一年中最繁忙的購(gòu)物日，一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的電視主持人宣布錯(cuò)誤的選美冠軍，所有的故事，我們分析了一些令人驚訝的方式。
令人驚訝的故事吸引了最初的注意力，然后點(diǎn)燃其他人分享它。這個(gè)新聞價(jià)值的關(guān)鍵在內(nèi)容去病毒也起了一定的作用。

一個(gè)快速，積極的反應(yīng)，當(dāng)品牌是不控制的故事可能有助于提高媒體報(bào)道的有益影響。
一個(gè)精心策劃的公關(guān)噱頭，讓一個(gè)公司計(jì)劃為潛在的新聞反應(yīng)，但什么是一個(gè)品牌的時(shí)候，它竟然結(jié)束了新聞？
雖然這聽(tīng)起來(lái)像是一個(gè)官僚公司的噩夢(mèng)，靈活的品牌可以用一個(gè)快速，良好的精神反應(yīng)的關(guān)注現(xiàn)金。羅馬原始消息被巧妙的故事本身所做的只是。
首先，它提出了一個(gè)鳴叫，解決爭(zhēng)論的服裝顏色和更新其網(wǎng)頁(yè)，展示#裙裝。

不久之后，一個(gè)白色和金色版的衣服被提出拍賣(mài)，并將所得款項(xiàng)捐給了慈善機(jī)構(gòu)。古羅馬的原件花了太多的時(shí)間策劃了一個(gè)反應(yīng)，它可能已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了，而這個(gè)故事仍然是相關(guān)的新聞周期。

關(guān)鍵點(diǎn)
雖然大多數(shù)品牌都不會(huì)實(shí)現(xiàn)這一水平的媒體報(bào)道，上面的實(shí)例傳授相關(guān)的教訓(xùn)，關(guān)于什么使一個(gè)故事在媒體上著火：
一個(gè)為一個(gè)鮮為人知的品牌的公關(guān)，不一定需要數(shù)以千計(jì)的新聞提到。為此，未知公司站從高風(fēng)險(xiǎn)的策略，如公關(guān)特技更受益。另一方面，它可以為一個(gè)大品牌發(fā)起的公關(guān)噱頭，做一個(gè)有意義的影響更難。
突發(fā)性因素可能是什么讓一個(gè)新聞故事去病毒的一個(gè)主要驅(qū)動(dòng)力。在可能的情況下，包括一個(gè)意想不到的角度進(jìn)入你的公關(guān)攤位，專注于什么是獨(dú)特的，奇異的，或小說(shuō)關(guān)于你的品牌。
對(duì)突發(fā)性的計(jì)劃進(jìn)行處理，使?fàn)I銷和公關(guān)團(tuán)隊(duì)快速行動(dòng)，以應(yīng)對(duì)突發(fā)媒體的關(guān)注。
正如我們?cè)谘芯恐锌吹降哪菢樱袪?zhēng)議的故事和新聞?dòng)浾呤且粋€(gè)大人物，但要確保你的品牌是英雄，而不是惡棍。尋找機(jī)會(huì)去編織“壞家伙”你的公司是戰(zhàn)斗到你的球場(chǎng)。貴公司的小人可以為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或更微妙的對(duì)手如建立明顯（Uber對(duì)出租車行業(yè)）。

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