如何用你的品牌來(lái)書(shū)寫(xiě)

企業(yè)迷戀視覺(jué)品牌。他們花了幾天的辯論的字體選擇，但不要去想的話。在大多數(shù)情況下，一個(gè)公司會(huì)把第一批書(shū)面交流的書(shū)面溝通給某個(gè)內(nèi)部的人，這是“善于寫(xiě)作”的人…
企業(yè)迷戀視覺(jué)品牌。他們花了幾天的辯論的字體選擇，但不要去想的話。
在大多數(shù)情況下，一家公司會(huì)把第一批書(shū)面交流的書(shū)面溝通給某位內(nèi)部人士，這是一個(gè)“善于寫(xiě)作”的人，這通常是一個(gè)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)，他對(duì)拼寫(xiě)和語(yǔ)法知識(shí)了解很多，但卻不知道如何將品牌的聲音帶到生活中去。這意味著該公司的第一個(gè)網(wǎng)站，新聞稿和產(chǎn)品指南是這可憐的職員的聲音拼貼，他們認(rèn)為公司，和任意編輯修改過(guò)程。
用你的品牌的聲音，需要做正確的，從非常開(kāi)始。否則，就不可能知道你的品牌是否有效。通常，一個(gè)公司的品牌形象是點(diǎn)，而是被盲目復(fù)制的拖累，沒(méi)有清晰的聲音。這導(dǎo)致公司承擔(dān)整個(gè)品牌是無(wú)效的，所以他們把整個(gè)事情，并開(kāi)始。這種恥辱。
那么，你如何讓你的品牌的聲音與文本產(chǎn)生共鳴？

傾聽(tīng)你的客戶

你的品牌的聲音需要匹配你的目標(biāo)市場(chǎng)。
品牌專(zhuān)家在拉森建議：
在你寫(xiě)作之前，要確保你的聆聽(tīng)。你的客戶是如何溝通的？他們是否正式和準(zhǔn)確？或隨意和會(huì)話。
你不想和勃拉姆斯說(shuō)的一樣當(dāng)你的聽(tīng)眾聽(tīng)貝克。關(guān)注你的品牌聲音可以幫助你得到它的權(quán)利。你的目標(biāo)是建立品牌的親和力通過(guò)措辭和句子結(jié)構(gòu)的吸引你的聽(tīng)眾和真實(shí)的對(duì)你的產(chǎn)品。
你需要告訴你的客戶他們想聽(tīng)到的，以達(dá)到他們的方式。在對(duì)你的客戶說(shuō)話時(shí)：

做：

用它們來(lái)描述他們的欲望或痛苦的觀點(diǎn)；
寫(xiě)來(lái)匹配他們的教育水平和技術(shù)水平；
在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候用機(jī)智或幽默來(lái)處理無(wú)聊的話題。

不要：
用太多的大詞匯或?qū)I(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)聽(tīng)起來(lái)專(zhuān)業(yè)（很乏味）；
用過(guò)多的俚語(yǔ)來(lái)達(dá)到年輕的觀眾（這是透明的）；
嘗試有趣，如果你不有趣，或采取行動(dòng)，如果你不冷靜（這是絕望）。

定義你的聲音

你知道什么牌子的樣子。但它聽(tīng)起來(lái)像什么？
搞清楚你的語(yǔ)氣是不容易的，甚至一旦你有了，這工作是不超過(guò)。你還必須確定你的新聲音被翻譯成你的寫(xiě)作風(fēng)格-安得烈博士布蘭登坎普，內(nèi)容策劃。
他補(bǔ)充說(shuō)，重要的是要決定你的品牌的聲音會(huì)如何使用以下元素。

字長(zhǎng)度
句子長(zhǎng)度
節(jié)奏
代詞
簡(jiǎn)潔
行話
流行語(yǔ)
é的陳詞濫調(diào)
收縮
俗語(yǔ)
模糊詞
錯(cuò)誤與規(guī)則

代表你的品牌

想象你的品牌是一個(gè)人更具體，作為一個(gè)名人。當(dāng)顧客看你的網(wǎng)頁(yè)或小冊(cè)子時(shí)，你想讓他們聽(tīng)到你的聲音？
看看蘋(píng)果也在他們的“嗨，我是Mac”的廣告。他們選擇了賈斯廷長(zhǎng)代表品牌。他年輕，英俊，一個(gè)無(wú)用的人一樣聰明，但簡(jiǎn)單的。同時(shí)，他們選擇了他們想讓你用PC的人看到他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（John Hodgman）。他年紀(jì)大了，有了一件很不時(shí)髦的人，在試圖復(fù)制那個(gè)家伙的時(shí)候，卻不斷地在看荒唐可笑的。他們給自己的完美的聲音，給他們一個(gè)不好的人競(jìng)爭(zhēng)。
所以問(wèn)問(wèn)你自己，如果我的品牌是一個(gè)名人，你會(huì)是誰(shuí)？當(dāng)你讀到這本，你想在你的頭上聽(tīng)到誰(shuí)的聲音？誰(shuí)的聲音你想讓客戶聽(tīng)到。
這里是名人的聲音和它們所代表的一些例子。
斯圖爾特帕特里克或丹奇朱迪：描繪時(shí)代，智慧和經(jīng)驗(yàn)。適合于法律公司或金融機(jī)構(gòu)。
喬恩斯圖爾特或蒂娜費(fèi)：風(fēng)趣，機(jī)智，和比你聰明。完美的任何技術(shù)啟動(dòng)，要走的聰明和冷靜。
丹尼斯海斯伯特；他已經(jīng)大的聲音。描繪了一個(gè)沒(méi)有廢話的強(qiáng)度和可靠性，所以保險(xiǎn)是一個(gè)完美的配合。這也將為數(shù)據(jù)安全中心工作。
凱瑟琳澤塔瓊斯：描繪美麗和復(fù)雜。對(duì)任何溫泉或美容線的強(qiáng)烈聲音。
當(dāng)然，你沒(méi)有預(yù)算，讓這些名人的聲音你的廣告。但你仍然可以在你寫(xiě)的方式中呈現(xiàn)他們的特點(diǎn)。

區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
你的聲音需要從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。你可能會(huì)說(shuō)很多相同的事情，但你需要找到一個(gè)更好的方式來(lái)說(shuō)他們。
當(dāng)你像其他人一樣寫(xiě)的時(shí)候，像其他人一樣，像其他人一樣，你會(huì)說(shuō)，我們的產(chǎn)品也像其他人一樣，或者認(rèn)為這樣做：你會(huì)去一個(gè)晚宴，只是重復(fù)你的人對(duì)你說(shuō)的話，你的權(quán)利，你是說(shuō)，對(duì)任何人都很有趣嗎？那么，為什么這么多的企業(yè)在這個(gè)星球上最大的一方說(shuō)同樣的事情？杰森的油炸，37signals的共同創(chuàng)始人
甲沒(méi)有得到地面上耐克說(shuō)，“想做就做”，他們的口號(hào)是“保護(hù)這個(gè)家”。他們不是神化運(yùn)動(dòng)員像邁克爾喬丹和老虎伍茲。他們?nèi)诵曰膯痰な┢に购蚐teph Curry的出汗和練習(xí)。他們的營(yíng)銷(xiāo)是完全不同的，他們使用不同的聲音。

這些事情沒(méi)有一件容易做的事。如果他們是，每個(gè)人都會(huì)做得很好。但是你需要時(shí)刻注意你的品牌在你的寫(xiě)作中的聲音。
當(dāng)你衡量你的營(yíng)銷(xiāo)材料如何執(zhí)行，你需要在你的聲音一致性。你以同樣的方式使用相同的字體和顏色都。
這是唯一的方法，真正了解什么的工作，你可以提高。

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