內容營銷解決困境
即便是知名品牌,也會陷入內容營銷的各種麻煩困境;不過上述這些麻煩和挑戰并不會永遠存在。更好的選擇是,當一家“低調”的媒體,讓獨立的傳媒每天滿足“..

企業做內容營銷,無異于打造一個可以大眾傳播的品牌,這和做一家有認知度的媒體在本質上是相同的。 剛剛誕生的媒體,通常至少要兩年時間才能形成穩定的...

內容營銷不斷走俏的同時,越來越多的同行也在不停地感慨內容營銷現在是越來越難做了。那么在內容營銷的過程中成都微信公眾大號有哪些困境.

在枯燥的行業中，切線的內容獲得更多的聯系和社會份額
內容|鏈接建設
研究表明，切向內容比品牌集中的廣告贏得更多的鏈接，平均增加77%個股票。
許多公司仍然沒有看到創建不直接涉及他們的產品或品牌的內容的好處。但是，除非你有一個普遍有趣的品牌，否則你很難吸引很多觀眾，如果你所做的只是發布以品牌為中心的內容。

內容營銷是解決這一困境。通過向你的目標客戶提供真正有用的內容，而不是賣給他們，你會贏得他們的注意，久而久之就會贏得他們的信任。

然而，我發現自己經常解釋非品牌內容的價值。我經常聽到同事的營銷，客戶和老板拒絕偏離銷售重點內容的抱怨。我看到公司出版基本上是軟文廣告，稱其內容營銷。

除了關閉客戶之外，品牌內容對于建立鏈接或贏得PR提及也是極具挑戰性的。如果你曾經做的品牌內容的宣傳，你可能會得到很多利益的編輯和作家，你把。為什么？大多數出版商對那些感覺像是品牌代言的內容很惱火，假裝不是品牌代言（并期望你為贊助的內容或本土廣告點支付大筆費用）。

幸運的是，有一種內容可以贏得目標客戶的關注，建立高質量的鏈接，并提高品牌知名度…

內容：一個無聊的小切治愈

在fractl，我們指的是在一個主題相關的內容（但不直接）創建為“切內容品牌。”

一些假想切圓內容的例子有：

一池安裝公司創建內容關于暑期安全提示和燒烤食譜。

一個行李箱零售商發布特定國家的旅行指南。

汽車保險經紀人提供汽車的維修建議。

雖然有一段時間的品牌內容進一步下跌的銷售漏斗，切線內容可能是適合你，如果你想：

擁有廣泛的受眾和漏斗意識獲得最高。在你的“無聊”的品牌生態位不是很多瘋狂的粉絲？切向主題可以讓你在群眾面前。

目標更多的出版商在外聯，以增加您的鏈接建設和公關提到潛力。切線主題可以很好的擴展，因為你可以擴展你的出版商（更大的壁龕和只有幾個專用站點的小利基）。

創造更多與聽眾共鳴的情感內容。在對300多個客戶活動的分析中，我們發現超過200個媒體提到的內容比低績效的廣告更有可能產生強烈的情感上的勾勾。如果你的品牌生態位不自然地扯著心弦，切向的內容是創建一個情緒反應的一種方法。

構建更多樣化的內容庫，而不限于圍繞一個主題創建內容。如果你已經刷爆了你的利基出版內容，拓寬你的劇目內容切向主題可以重振你的內容策略（和你的動機）。

對品牌內容的切向與性能比較

在我們的經驗，在fractl，切向的內容已經非常有效的鏈接建設活動，尤其是在狹窄的客戶缺乏廣泛的吸引力。雖然我們根據我們的觀察假設這是真的，但是我們現在有數據支持我們的假設。

最近我們分835 fractl客戶活動為“切”或“品牌”比較皮卡的平均數（鏈接和新聞中提到），每組社會股份數目。我們的直覺是正確的：“切向運動”比“以品牌為中心的運動”贏得了30%的媒體報道和平均77%的社會份額。

所以，切向運動到底是什么樣子的呢？下面是我們的客戶活動的一些例子，演示了如何相切的主題可以產生恒星的結果。

最可恨/政治上最正確的地方

客戶利基：公寓列表站點

競選主題：哪些國家和城市使用基于地理標記Twitter數據的最具偏見/種族主義的語言？

結果：67000 +社會股和620媒體的皮卡，包括特征對CNET，板巖，商業內幕，美國在線，雅虎，MIC，每日野獸和廣告周刊

為什么它的工作

在對這個客戶的一連串品牌宣傳活動產生了平均結果之后，我們知道利用一個熱門按鈕，當前的問題將吸引成千上萬的注意力。這個話題仍然關系到客戶幫助人們找到家的主要目標，因為社區和家庭的位置是決定的重要因素。看看這次競選活動的全部案例，以便更深入地了解它為什么會成功。

最instagrammed位置

客戶細分：公交票價和預訂工具的比較

活動主題：感興趣的人發布北美洲最的Instagram的照片點

結果：40000 +社會股和超過300個拾音器，包括時間，NBC新聞，商業內幕，今天，雅虎！美國在線、快速公司和每日郵報

為什么它的工作

我們的客戶的利基，巴士旅行，有有限的觀眾，所以我們選擇了一個話題，是誰喜歡旅行的人，無論他們使用的交通方式到達那里。將數據從一個流行的社交網絡和使用觀念和較強的地理集中，我們可以針對很多不同的群體的活動吸引旅游愛好者，Instagram用戶，與區域和城市的新聞媒體（包括電視臺）。關于這個想法背后的思想過程的更多細節，請參見競選案例研究。

最有吸引力的NFL球員和球隊

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客戶利基：運動服裝零售商

運動主題：調查最具吸引力的NFL球員

結果：45000 +社會股和247媒體的皮卡，包括CBS體育，今日美國，福克斯體育，和NFL.com

為什么它的工作

因為死忠球迷想炫耀，他們最喜歡的球員是最好的，即使只是在長相上，我們有信心，這種輕松的運動會激起球迷的興趣。但是粉絲們并不是唯一一個點擊分享按鈕的人，這場運動也吸引了許多有特色的球隊和球員的注意，他們分享了很多社交媒體的資料，這有助于推動曝光。

對品牌內容最好在某些領域

切向內容并非總是必要的，以獲得最高的漏斗意識。那么，你如何知道你以品牌為中心的話題會引起很多人的興趣呢？要考慮的幾件事：

你的品牌主題對大眾來說有趣還是有用？

有多個出版商專門為你定位嗎？這些出版商擁有大量讀者？

你是否已經發布了實現你的目標/期望的品牌內容？

我們已經看到一些垂直行業的表現非常好用的品牌內容。當我們以垂直的方式打破我們的競選數據時，我們發現我們在品牌宣傳活動中表現最好的是技術、藥物和酒精以及營銷。

我們成功的品牌宣傳活動的一些例子包括：

“SaaS成長”的B2B軟件比較網站

“一個影響者市場對Instagram的“有影響力的人

成癮恢復客戶端的“全球藥物治療趨勢”

“一個技術職業網站的技術工作網絡”

提出切線內容思想

一旦你從頭腦風暴中解放出來，以品牌為中心的想法，你可能會發現很容易想出切線概念。如果你需要一點幫助，這里有一些提示讓你開始：

為了知道選擇哪一個切主題，你需要了解你的目標受眾的興趣，以及你的利基與這些利益相交叉的地方。找到這些信息的最好方法是什么？買家角色。如果你不已經有詳細的買家角色了，Mike King的史詩MOZ后從幾年前仍在我看來角色圣經。

找到你的聽眾關心的主題與臉譜網觀眾的見解。

利用它的用戶數據庫，這個臉譜網廣告工具可以讓你了解目標受眾的興趣和生活方式。這些見解可以補充和告知你的購買者角色。看到這個令人難以置信的可操作的帖子“如何使用臉譜網觀眾洞察創造一個預算的買方角色”，以幫助更多地利用這個工具。

考慮一下新聞主題如何與你的品牌相切。

注意主題不斷地出現在新聞和你的品牌是對這些故事（這是最種族/偏執的國家和城市活動，我前面提到的在這