高級SEO競爭研究搜索引擎優化競爭分析清單
高級SEO競爭研究
這個全面的競爭分析指南和檢查清單將幫助您識別的機會領域，并公開利基，你的網站可以擊敗你的競爭，而不必猜測“最佳實踐”，你應該測試下一步。

競爭分析的SEO案例

“我們需要更多的鏈接！“我讀到的用戶體驗（UX）比SEO的一切事情，所以我們應該關注UX劈裂試驗。”“我們只是需要在這些頁面的關鍵詞。”

如果你在人行道上掉了四分之一，但沒有燈找，你會走到下一個街區用路燈找回嗎？顯而易見的答案是否定的，但是許多營銷人員在努力集中精力的時候會得到隧道的愿景。

1942、6月3日，佛羅倫薩晨報、Mutt和Jeff Comic Strip，7頁，佛羅倫薩，南卡羅來納州。（newspaperarchive）

這就是為什么我今天和你分享一份清單，這樣你就可以把你的網站與你的搜索對手進行比較，并根據我們知道重要的排名因素來確定你的站點的優勢、劣勢和潛在的機會。

如果你認為好的SEO真的只是數字營銷，我會讓AJ Kohn否則說服你。任何好的SEO（甚至關鍵詞研究新手）知道，這是了解參與排名的一個特定的術語，在你開始優化至關重要。

當利益相關者詢問如何為某個特定的術語排序時，很容易感到沮喪，而只專注于創建內容，或者在頁面優化上進行優化。為什么？因為我們早就知道有很多因素可以影響搜索引擎排名。根據競爭的搜索環境，可能沒有任何的“優化”，你可以做，以便為特定的術語排名。

我能告訴我的客戶的故事是一個隱藏的機會，但暴露這些未被發現的寶石，唯一的辦法就是擴大你的SEO的觀點超越搜索引擎結果頁面（SERP）的位置和最佳實踐。和開始的地方是與競爭分析。

競爭分析幫助你評估競爭對手的策略，以確定他們相對于品牌的優勢和劣勢。然而，當涉及到數字營銷和搜索引擎優化時，有很多排名因素和最佳實踐要考慮，很難知道從哪里開始。這就是為什么我的同事，Ben Estes，創造了一個競爭分析表（其廣受歡迎的技術審核檢查表不一樣），我曾為Moz社區。

這個清單分為幾個部分，這些部分反映了我們平衡計分卡的關鍵要素。如前所述，這個清單是幫助你識別機會（可能還有不值得你花時間和預算的地方）。但這種競爭分析是不是規定本身并。它應該被用來作為它的名字：分析你的競爭對手的“邊緣”。

方法論

選擇競爭對手

在你開始之前，你需要確定你的網站對六個品牌的比較。這些應該是你的搜索競爭對手（誰是你排名的排名，或想排名？）除了商業競爭對手（或兩個）。不知道你的搜索競爭？你可以使用semrush和searchmetrics識別他們，如果你想更深入的你可以用這張帖子作為指導。

樣本集

對于每一個網站，你需要選擇五個URL作為你的樣本集。這些都是網頁你會評估對項目競爭分析。當選擇一個樣本集，我總是有：

品牌主頁，

兩個“產品”頁面（或等價），

一到兩個“瀏覽”頁面，以及

一個網頁，作為一個樞紐，新聞和信息內容。

確保每個站點都有相互等價的頁面，一個公平的比較。

評分

每個檢查清單項目的評分選項從0到四不等，并根據每個競爭者的表現確定。這意味著一個分作為該類別中的平均表現。

例如，如果每個樣本，每一個獨特的H1標簽頁，然后每個競爭對手會試圖得分兩出現技術上的優化。但是，如果一個站點破壞了一個（或多個）以下需求，那么它應該得到0或1的分數：

在樣本集的一個或多個頁面上有多個H1標簽，和/或

H1標簽是重復在頁面設置一個品牌的樣品。

清單

平臺（技術優化）

標題標簽似乎在技術上優化。這種度量應該盡可能的定量，只提及技術SEO而不是書面質量。基于：

每頁只有一個標題標簽，

標題標簽被正確地放置在網頁的頭部標簽，和

很少在標題中沒有附加標記（例如，理想情況下沒有內聯CSS，很少有沒有跨標記）。

h1出現技術優化。就像標題標簽一樣，這是另一個量化的度量：確保你的樣本頁面上的H1標簽是通過技術SEO標準（而不是基于寫作質量）。你應該找：

每頁只有一個H1標簽，并且

很少在標簽中沒有多余的標記（例如，理想情況下沒有內聯CSS，很少甚至沒有跨越標記）。

內部鏈接讓內容索引。觀察你的樣本頁面的內部研究，除了網站的導航和頁腳鏈接。這一項是檢查域是鞏固他們的爬行預算通過鏈接發現內容，可在他們的網站上。這是一個易于使用的瀏覽器插件同酒糟DOM樵夫看網頁可轉位。

獲得“2”以上，你的樣本頁面應該鏈接到頁面：

產生200狀態碼（所有的，或幾乎所有的），和

有不超過300的網頁~樣本（包括導航和頁腳鏈接）。

當前存在的模式標記。這是容易的支票。使用谷歌的結構化數據測試工具，查看這些頁面是否實現了任何模式標記，如果是，是否正確。為了得到一個評分的“2”在這里，你需要采集的頁面：

存在模式標記，以及

無錯誤。

質量模式是非常重要的，可以讓一個品牌獲得評分的“3”或“4差”元素，記住：組織或網站標記每個示例頁面，定制標記blogposting或文章的編輯內容，和產品標記產品頁面。

有一種“家”的新出版的內容。一個樞紐的新內容可以網站的博客或新聞部。例如，蒸餾的“新發布內容的家”是資源部分。雖然這一行項目看起來像一個二進制（得分為“0”），如果你沒有一個專門的部分，新的內容，或得分的“2”，如果你這樣做，有細微差別，可以使每個品牌的得分上升或下降。例如:

是新的內容不清楚的，或者很難找到嗎？這種鍛煉方法雖然你是一位新客人。

也似乎有一個以上的“家”新的內容嗎？

如果有一個內容的樞紐，它是明顯的，這是最新出版的作品呢？

我們不把技術SEO。這部分是由每個品牌的性能導致的，直到這一行項目（主要是標題標簽出現技術優化，通過現有的模式標記）。

對每一個競爭者進行全面的技術審核是不合理的，但是如果你知道需要解決的技術問題，就要考慮到你自己網站的技術SEO性能。除了以往的清單項目，我也喜歡用ayima擴展：頁面的見解和重定向路徑。這些可以提供常見的SEO錯誤快速檢查技術。

內容

優化標題標簽出現（編輯）。在這里，我們可以為示例頁面標題的總體質量添加更多的上下文。即使在技術上優化了，標題也不能因顯著性或書面質量而得到優化。請注意，我們不是評估關鍵字的目標，而是一個全面的（和廣泛的）評價每個競爭對手的網站如何搜索SEO因素。你應該評估每個網頁的標題基于以下：

網站（采樣）的標題是不重復的一個，

它們的標題短于80個字符，

他們似乎準確地反映在他們的網頁上的內容，和

頁面標題包含在一個一致的時尚域名。

h1出現優化（編輯）。同樣的規則也適用于圖書編輯質量也適用于H1標簽。檢查每個采樣頁面的H1：

一個獨特的H1標簽頁（H1標簽語言不重復），

H1標簽是離散的，從他們的網頁的標題，并

h1是網頁上的內容。

內部鏈接支持有機內容。在這里，你必須尋找內部樣本以外的每個站點的頁眉和頁腳鏈接。這種評價不是基于每個采樣頁面上唯一的內部鏈接數量，而是基于我們的品牌鏈接頁面的質量。

雖然“有機內容”是一個寬泛的術語（并且總是與商業垂直不同），這里有一些指導方針：

尋找信息頁面的鏈接，比如教程，指南，研究，甚至是思考。

在萬盎司的博客（包括這個人）是有機內容的很好的例子。

內部鏈接應該自然地繼續用戶的旅程，所以尋找在每個站點的內部鏈接的局部進展。

與服務頁面、產品、RSVP或電子郵件訂閱表單的鏈接不是有機內容的示例。

確保內部鏈接有所不同。如果被采樣的頁面重復鏈接到相同的資源，這只會對那些很少的頁面受益。

這并不意味著你應該懲罰一個品牌鏈接到相同的資源二，三，甚至四倍以上。使用您的最佳判斷當觀察采樣的頁面的鏈接策略。

適當信息內容。你可以使用你的樣本集（以及樣本本身）中的“有機”內容來檢查網站是否產生了適當的信息內容。

這到底是什么意思？

所產生的內容顯然符合網站的業務縱向、專業領域或原因。

例如：Moz的SEO博客營銷是一個入站的SEO公司合適。

網站上的內容并不過分自我宣傳，導致普通用戶不信任這個域來產生不公正的信息。

舉例來說：如果提煉出一份“最佳數字營銷機構”的名單，我們的固有偏見就很難讓用戶相信它是可信的！

內容質量。高度主觀的，是的，但請記住：你比較品牌互相。這里是你需要評估的地方：

“信息”頁討論下400字復雜的話題嗎？

注：薄的內容并不總是一件壞事。在評估時要牢記頁面的意圖。

你想讀一下內容嗎？

很大程度上，做網頁似乎寫得很好，充滿了有價值的信息？

相反，是網站充斥著“listicles，”或全通用的信息你可以在網上找到其他地方數百萬？

圖像/視頻質量。也很主觀（但同樣，比較你的網站，你的競爭對手，并殘酷地誠實）。根據…判斷每個站點的媒體項目：

分辨率（做的圖片或視頻似乎是高質量的？Grainy？），

無論是獨特的（做的圖片或視頻似乎是從存量資源？），

無論照片或視頻在多個樣本頁面的重復。

觀眾（內容的參與和分享）

鏈接根域的數目。這個因素是完全基于dofollow鏈接根域的總數（腰椎前凸程度）到各個領域（不是完全的反向鏈接）。

你可以從萬盎司的開放網站探測器拔這個號碼（OSE）或從ahrefs。因為這種測量僅為腰椎前凸程度對競爭對手的總數量，你不需要圖他們。但是，您將有機會在下一個清單項目中顯示域權限的絕對數量。

鏈接根域的質量。在這里我們把每個網站的腰椎前凸程度質量。使用相同的LRD數據你從萬盎司的OSE出口或ahrefs，你可以斗每個品牌的腰椎前凸程度由領域權威和計數總腰椎前凸程度大。記錄這些為這第三片，你會有一個圖，說明了他們的整體質量（LRD，并會幫助你等級的各個領域）。

其他人談論我們的內容。我喜歡用BuzzSumo這個清單項目。BuzzSumo讓你看看網站上寫的關于一個特定的主題或公司。你甚至可以改進您的搜索包括或排除某些條款是必要的。

你需要設置一個時間來收集這些信息。設置為過去的一年考慮季節性。

積極推進內容。再次使用BuzzSumo，您可以改變您的搜索找到多少每個域的URL已經在社交網絡上分享。雖然這不是一個明確的排名因素，強大的社會媒體營銷與良好的搜索引擎優化相關。保持時間為一年，同上。

創造有機采集明確內容。這一行項目可能與適當的信息內容類似，但其目的是檢查競爭對手是否創建指向目標用戶正在搜索的頁面。

把相同的URL從你發現“有機內容”為semrush，并注意他們是否為非品牌關鍵詞排名。你可以對競爭對手評分（以及有多少）被抽樣頁面的排名為任何非品牌條款，并根據他們的相對排名位置的權重。

轉換

你應該把這部分作為一個UX運動。訪問每個競爭者的采樣的網址好像你的著陸頁搜索。行動的要求是明確的嗎？在你的用戶旅程的下一個合乎邏輯的步驟是什么？是否覺得你得到正確的信息，在正確的順序，你通過點擊？

現場明確CTA。你的樣本頁，檢查什么的行動（CTA）是。這很大程度上是用戶體驗的基礎，所以用你的最佳判斷，評估他們是否容易理解。靈感，看看這些例子僅一看。

適當的幾個步驟轉換漏斗。這個清單項目要求你確定從用戶的角度來看轉換的漏斗步驟是否像正確的“下一步”。

即使你不是一個用戶體驗專家，你可以評估每個網站好像你是第一次使用。文件區的網頁，你感到沮喪，困惑，或不。用戶行為是一個排名的信號，所以這是一個定性的測量，它可以幫助你了解各個站點的用戶體驗。

從內容推斷CTAS匹配用戶意圖。在這里你會評估是否“匹配用戶意圖的內容以及CTA的語言。例如，如果一個CTA提示用戶點擊“獲取更多信息”，并將其帶到訂閱頁面，訪問者很可能會感到困惑或惱怒（實際上，可能會離開網站）。

這種分析可以幫助你確定你的搜索景觀整體機會的領域，而不必猜測其中的“最佳實踐”你應該試下。一旦你開始了這個競爭分析、競爭趨勢將會出現，并揭露龕在您的網站可以提高你的競爭對手和潛在的超越。

開始自己的SEO競爭分析和評論它如何去！如果這個過程是你的果醬，或者你想吵架，來找我談這些競爭分析和他們在倫敦的活動searchlove啟發。獎金？如果你使用這個鏈接，你會得到£50下你的票。