從SEO和PPC超越綜合法
專欄作家克里斯立夫汐基股的亮點和兩個行業(yè)活動，整合搜索營銷是今年的熱門話題的見解。
對于大多數(shù)企業(yè)來說，夏天意味著放緩，行業(yè)活動-但數(shù)字營銷，沒有休息！我公司是傾巢出動在圖靈節(jié)和brightonseo今年，兩者都代表了知識共享和聯(lián)網(wǎng)夢幻論壇。
反映非常有見地的會議是什么，我想跑過去，站在了我的主題，如何將數(shù)字營銷可以把來自他們付諸實踐的見解。
會議的與會者都有選擇的余地：從世界上最大的和最鼓舞人心的公司 音箱，包括谷歌、Moz和Skyscanner，宣傳階段。我們的付費搜索團隊成員特別興奮的將雷諾茲傳遞會話，SEER互動創(chuàng)始人。

打破壁壘
將雷諾茲的后臺指揮觀眾的注意力從一開始就用一個故事在營銷界還比較少見，是。最初的SEO專家誰把競價排名，雷諾茲認為，搜索營銷要素之間的切換的概念，不應該在2017是不尋常的，但它仍然是不幸的。

通常情況下，搜索人員專門從事帶薪或有機搜索，很少從一個移動到另一。然而，將這些技能可以加強營銷團隊和它的服務為客戶提供附加價值。
我認為這是市場營銷的一個重要的教訓，無論是機構還是客戶端。整合營銷策略是更有效的比孤立的努力，我們已經(jīng)不缺案例，效果queryclick。
描述他如何爆發(fā)自己的筒倉和PPC結合SEO，雷諾茲強調了兩區(qū)搜索相輔相成- 留言，我個人作為一個營銷專業(yè)人士認識到一個集成的方法提供了最強的結果產生共鳴。

一個全面的方法
然而在現(xiàn)代數(shù)字營銷世界，技能的融合遠遠超出掌握SEO和PPC。人們的消費內容已大大超過過去十年發(fā)生了變化。在移動媒體消費的崛起導致了多元化的內容平臺，營銷人員現(xiàn)在必須調整自己的信息和目標受眾廣泛的機會。
為了保證跨平臺的一致性，今天的品牌需求與交叉的技術團隊，打破孤島的集成方法，產生更多的有意義的數(shù)據(jù)，并提供他們更劃算。
運行的有機和付費搜索廣告的同時（有報告單點事實）使整合營銷團隊定義，轉化率最高，因此確定主題，將優(yōu)化品牌的整體數(shù)字營銷策略關鍵詞。要有效地工作，但它必須鋪開，SEO，PPC，社會媒體，公關和轉化率優(yōu)化（CRO），每個團隊緊密合作，以實現(xiàn)品牌的最終目標。

縮小差距
當然，也有采用綜合方法的風險。可以有一個巨大的斷開連接的PPC和SEO之間的活動，例如，與工作必須做到橋這兩個學科之間的差距。確保SEO和PPC團隊的工作是相輔相成的，而且他們可以工作，產生有價值的數(shù)據(jù)和見解，結果應在活動，更有針對性和品牌的受眾相關。
我以前寫的關于如何集成支付和混合“暈”報告的有機搜索行為，我認為這只是一個例子，整合渠道提供了重要的洞察力的價值，兩者的渠道。
當然，創(chuàng)建一個集成的策略是一種藝術形式一樣，它是一門科學，而手頭的合適的工具，這是不可能的。電源的BI，數(shù)據(jù)可視化工具，可以更深層次的集成的有機和付費的指標結合起來，可以幫助營銷人員提出了一個可視化表示的PPC和SEO活動現(xiàn)場，讓雙方都遠離工作和報告在筒倉和允許真理瞬間到達“單點”。

得到全部的畫面
他在會議的結論在圖靈節(jié)，雷諾茲指出，要認識到SEO和PPC看世界不同重要。他描述了PPC的專家有類似于“創(chuàng)造性會計” 致力于精密細致，并建議SEO更像是“撲克玩家，“ 保持他們的卡接近他們的胸部。
雖然這些專家的技能和心態(tài)有很大的不同，結合有機和付費搜索結果顯示完整的SEM照片，讓數(shù)字營銷人員提供強大的結果給客戶。這，反過來，將整個數(shù)字營銷團隊的策略，從公關的社會。如果掌握了一個數(shù)據(jù)，LED，集成方法是現(xiàn)代搜索營銷的圣杯。