一個成功的全面搜索方法研究
專欄作家深圳網(wǎng)站建設(shè)文認(rèn)為，付費和有機搜索整合到一個單一的整體搜索策略可以提高效率，幫助企業(yè)做出更明智的，更多的數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策。

現(xiàn)在比以往任何時候，品牌都希望最大限度地提高投資回報率的營銷支出。然而，當(dāng)討論整體搜索策略和規(guī)劃，我經(jīng)常會：“每個人都在談?wù)撜w搜索，但沒有人這樣做。這總讓我吃驚的原因有三：

    付費和有機搜索的目標(biāo)是相同的消費。
    整體搜索策略和規(guī)劃是實現(xiàn)非常簡單。
    它可以最大限度地提高性能和效率。

由于這些原因，整體搜索應(yīng)該是任何活動的核心部分。下面是五個方面，我相信是制作一個成功的全面搜索方法的本質(zhì)。

1。一個購買渠道，一個共同的關(guān)鍵詞集

了解消費者和他們的搜索行為是必要的。這提供了洞察力，使我們能夠建立一個綜合的圖片路徑的購買和消費的信息需要在購買旅程的每一步。在這里，關(guān)鍵的題目和主題可以被識別和開發(fā)廣泛的關(guān)鍵詞列表。

關(guān)鍵詞研究 往往是在支付和有機通道復(fù)制一個區(qū)域，不僅浪費時間，而且不同的關(guān)鍵詞設(shè)置在購買漏斗。一個全面的方法消除這些問題。

一個詳細(xì)的購買渠道和共享關(guān)鍵詞設(shè)置到位，表現(xiàn)在付費和有機搜索可以映射出的覆蓋面差距突出。

2。優(yōu)化的全局搜索性能

確定覆蓋空白，他們可以根據(jù)搜索量，優(yōu)先競爭，進(jìn)貨渠道和銷售階段的貢獻(xiàn)。如果間隙坐在漏斗的頂部，搜索詞可能不直接銷售的司機卻將推動顯著交通量；研究消費者購買產(chǎn)品，從而增加使其上的考慮集和拉動銷售增長在購買旅行后的可能性。

在這個階段，在漏斗的位置，結(jié)合短期和長期增長目標(biāo)，對重點渠道的關(guān)鍵作用。短期增長，付費搜索應(yīng)該部署建立搜索能見度的即時影響。然而，如果著眼于中長期的增長機會，付費搜索可以驗證相關(guān)的關(guān)鍵詞組存活。如果測試成功，那么一個有機搜索活動可以部署開展全面搜索能見度。

3.快速贏得份額性能洞察力

跨渠道的見解提供了一個豐富的速效，可以增加的性能提升。付費和有機搜索團(tuán)隊?wèi)?yīng)該分析和討論的性能在持續(xù)的基礎(chǔ)上，探索等領(lǐng)域：

優(yōu)秀的廣告文案。什么經(jīng)驗可以應(yīng)用到提高點擊率？
關(guān)鍵詞，有高性能的關(guān)鍵詞，要么支付或有機搜索的覆蓋范圍有限，？
登陸頁面的性能。如果單獨付費媒體著陸頁的地方，如何轉(zhuǎn)換率相比有機登陸頁面？什么經(jīng)驗和教訓(xùn)可以從頂部轉(zhuǎn)換頁面，以及如何這些燃料UX和CRO測試？

4。創(chuàng)建一個測試框架

看看搜索全面了解每個通道上的全局搜索性能的影響是很重要的。這是更重要，這是通過使用一個單一的數(shù)據(jù)源，例如，網(wǎng)站分析，確保完全重復(fù)數(shù)據(jù)。至少，測量框架應(yīng)檢討交通通道轉(zhuǎn)換性能和搜索總。

品牌常常回顧績效支付和筒倉的有機搜索；因此，性能的增加和減少被斷章取義。例如，如果一個選手開始對品牌投標(biāo)，觸發(fā)保護(hù)性能的一種反應(yīng)，這可能 減少有機搜索性能，但保持整體性能。

重要的是要確保付費和有機搜索隊使用的是一致的 報告數(shù)據(jù)，確保網(wǎng)點連接在通道。

5。溝通過程

溝通的過程是一個成功的整體搜索方法絕對關(guān)鍵。如果付費和有機搜索團(tuán)隊沒有合作，討論在日常生活的表現(xiàn)，每周和每月的基礎(chǔ)上，從而保證失敗。相反，如果有定期跟進(jìn)到位，清晰的流程，然后對數(shù)據(jù)獲取分析和最好的見解浮出水面。這將推動搜索的整體性能提升。

總結(jié)
實施一個全面的方法是驅(qū)動整體搜索性能的關(guān)鍵。促進(jìn)合作跨越支付和有機團(tuán)隊開發(fā)一個以消費者為中心的規(guī)劃過程 和測量框架，我們可以提高效率和更好的，更多的數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策。然而，它是溝通的過程，最終將決定整體的方法成功。