SEO和PPC的優(yōu)缺點(diǎn)與綜合的方法
不知道你的生意會(huì)更多的從支付或有機(jī)搜索營(yíng)銷努力中獲益？專欄作家深圳網(wǎng)站建設(shè)把它們都放下，提供洞察他們適應(yīng)你更大的營(yíng)銷計(jì)劃內(nèi)。SEO優(yōu)勢(shì)、SEO效果好 通過SEO獲得的流量都是高質(zhì)量的搜索引擎流量,選擇好了合適的關(guān)鍵詞,那么這些流量都是轉(zhuǎn)化率極高的有效流量。SEO優(yōu)化中的優(yōu)勢(shì)有哪些?: 避免過多無效點(diǎn)擊,節(jié)省成本。SEO花費(fèi)成本低,按年收費(fèi)可以獲取更多流量。

一個(gè)問題，我們常常問，“這是更好的： SEO或PPC？“這不是一個(gè)通用的答案的問題，因?yàn)樗娴模娴娜Q于你的現(xiàn)狀、目標(biāo)和市場(chǎng)。

當(dāng)然，我們?cè)赟EO大禮帽。我在這個(gè)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，近17年來告訴我，如果做得好，有機(jī)搜索提供了更多的體積在一個(gè)更好的成本會(huì)比付費(fèi)搜索。

然而，這不是營(yíng)銷西部曾經(jīng)是。新的企業(yè)可以開始接觸SEO有一段艱難的時(shí)光，和付費(fèi)搜索可以搜索營(yíng)銷做得正確時(shí)提供快速通道。

對(duì)我來說，這一切又回到了你的數(shù)字營(yíng)銷策略。了解你的潛在客戶，他們是如何使用網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵是確定是否付費(fèi)搜索，搜索或兩者的結(jié)合是獨(dú)特的和不斷變化的形勢(shì)最好的方法。

在這篇文章中，我要看兩SEO和PPC作為營(yíng)銷策略的利弊，為您的企業(yè)提供選擇正確的渠道的一些提示。在有機(jī)和付費(fèi)是合適的，我們將看看如何將你的搜索營(yíng)銷努力的結(jié)果改進(jìn)SEO和PPC。

搜索引擎優(yōu)化：提高你的有機(jī)流量

從搜索引擎的有機(jī)流量的利弊是什么？讓我們開始與利弊：

 意識(shí)。為你的目標(biāo)關(guān)鍵詞在搜索引擎中的能見度，使您的業(yè)務(wù)的潛在客戶面前在大致相同的方式，如果你是做廣告，并帶動(dòng)品牌意識(shí)。

品牌 能見度在商業(yè)搜索和信息查詢你的業(yè)務(wù)領(lǐng)域相關(guān)的能有一個(gè)積極的品牌效益。你的品牌可以成為與搜索者問問題作為他們進(jìn)行研究，將導(dǎo)致購(gòu)買信任。你可以成為一個(gè)特定的主題的權(quán)威聲音。

信譽(yù)和信任。 有你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果還可以找你的服務(wù)受眾的影響你的可信度。許多用戶跳過廣告和信任有機(jī)結(jié)果更高。可見，使您的企業(yè)至關(guān)重要的批準(zhǔn)。也有強(qiáng)審查和聲譽(yù)信號(hào)將提供進(jìn)一步的好處。

網(wǎng)站流量。 增加網(wǎng)站流量為你提供了更多的機(jī)會(huì)，推動(dòng)你的商業(yè)意識(shí)和教育前景，他們?yōu)槭裁磿?huì)買你的。

每點(diǎn)擊成本。這種 交通從有機(jī)搜索是免費(fèi)的。發(fā)展，能見度會(huì)花費(fèi)時(shí)間和精力（錢），但也不是每個(gè)點(diǎn)擊直接收費(fèi)。

投資回報(bào)率（ROI）。 有機(jī)搜索引擎的流量可以提供一種改進(jìn)的投資回報(bào)率比傳統(tǒng)的付費(fèi)媒體形式肯定提高PPC。

成本。 而SEO既不便宜，也不容易，它通常會(huì)比提供的品牌意識(shí)和相關(guān)的交通到您的網(wǎng)站的所有其他營(yíng)銷策略更劃算。

可持續(xù)性 不像付費(fèi)搜索營(yíng)銷，有機(jī)流量不涸你停止支付的時(shí)刻。因此，大力發(fā)展有機(jī)流量可以維持一個(gè)企業(yè)在營(yíng)銷支出削減。

通過 提高點(diǎn)擊率（CTR）。 比例較高的用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果。而這條規(guī)則也有例外，你會(huì)產(chǎn)生更多的點(diǎn)擊次數(shù)從高放有機(jī)上市比高級(jí)付費(fèi)廣告。

更多點(diǎn)擊整體。 最大化的知名度和點(diǎn)擊率，你會(huì)想在付費(fèi)和有機(jī)結(jié)果列表。關(guān)鍵詞實(shí)驗(yàn)來看看你是付費(fèi)點(diǎn)擊你將免費(fèi)獲得或增加總的點(diǎn)擊和點(diǎn)擊率在有償和有機(jī) -但真正最大化的結(jié)果，在付費(fèi)和有機(jī)可視性強(qiáng)是必要的。

范圍。 有這么多新的查詢的每一天，最大限度的范圍內(nèi)，你將需要強(qiáng)大的有機(jī)能見度。你不想支付各種點(diǎn)擊或廣告每件你網(wǎng)站上的內(nèi)容。

戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。 能見度在有機(jī)搜索不快或容易的-這是一個(gè)很好的和壞的事情。一旦你建立了自己的有機(jī)的結(jié)果，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能簡(jiǎn)單地購(gòu)買他們的方式（假設(shè)你所做的事情以正確的方式）。這可以依靠付費(fèi)搜索提供在競(jìng)爭(zhēng)中的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。

這并不全是陽光和彩虹，但肯定有缺點(diǎn)的SEO。在許多情況下，有機(jī)流量可以慢慢來，你可以瘋狂的武器。如果你是剛剛開始，你的目標(biāo)和關(guān)鍵詞顯示結(jié)果的巨頭如亞馬遜和易趣網(wǎng)主導(dǎo)，那么你可能需要重新思考你的戰(zhàn)略。

您可能還需要開發(fā)的內(nèi)容資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的有機(jī)能見度。并不是所有的企業(yè)都必須解決內(nèi)容發(fā)展的內(nèi)部資源，這會(huì)造成一個(gè)問題。策略等安全、可持續(xù)的鏈接建設(shè)很難掌握，而且往往需要的戰(zhàn)略，隨著專家的支持。

有機(jī)流量可能也在很大程度上是通過信息或購(gòu)買前研究查詢。這是有價(jià)值的流量，但 更上演的方法可能需要培養(yǎng)用戶購(gòu)買。這是數(shù)字營(yíng)銷的基石作用；然而，這是不容易的，并不是所有的企業(yè)一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

PPC：激光目標(biāo)能見度

如何付費(fèi)搜索不同于有機(jī)搜索？與點(diǎn)擊率和信托大量堆積在有機(jī)搜索的青睞，為什么會(huì)在付費(fèi)搜索業(yè)務(wù)的樣子嗎？這里有一些好處的PPC提供：

在頁面上的位置。 付費(fèi)搜索占主導(dǎo)地位的倍以上內(nèi)容。典型的四廣告在桌面和三手機(jī)，用戶會(huì)經(jīng)常看到付費(fèi)搜索廣告，即使他們選擇滾動(dòng)過去。

改進(jìn)的廣告。 PPC廣告僅僅是廣告。這樣，你有更細(xì)致的控制和更多的空間，將你的營(yíng)銷信息。電話、地點(diǎn)、網(wǎng)站鏈接、定價(jià)和要點(diǎn)（標(biāo)注）只是一些創(chuàng)造廣告占據(jù)頁面選項(xiàng)。
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視覺產(chǎn)品的廣告。 你賣一個(gè)產(chǎn)品，谷歌提供了可視化的購(gòu)物廣告的選項(xiàng)（產(chǎn)品上市廣告，或塑料），可以幫助用戶看到他們會(huì)點(diǎn)擊。這類廣告真的能提高點(diǎn)擊率提供了一個(gè)功能不可用在有機(jī)搜索。
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品牌的知名度。 運(yùn)行付費(fèi)搜索廣告獲取你的對(duì)的人出現(xiàn)。即使他們回來了，然后點(diǎn)擊你的網(wǎng)站進(jìn)行搜索品牌，知名度，會(huì)給你的營(yíng)銷支付股息。

預(yù)算 PPC可以嚴(yán)格控制預(yù)算。確定你愿意每天花多少（有一些最初的理想觀念，并設(shè)置固定收益）的限制。

瞄準(zhǔn). PPC提供了激光靶的方式來獲得在潛在客戶面前。廣告可以通過搜索關(guān)鍵詞的目標(biāo)，一天的時(shí)間，一天的一周，地理、語言、設(shè)備和基于以往的觀眾。通過比較有機(jī)的交通，更漫無目的。

速度。 同時(shí)發(fā)展良好的有機(jī)能見度需要時(shí)間，PPC的運(yùn)動(dòng)可以創(chuàng)建在天憋足了在周。有沒有更快的方法來獲得在客戶面前的時(shí)候，他們準(zhǔn)備購(gòu)買比付費(fèi)搜索引擎廣告。

敏捷的. 速度提供了靈活性。要測(cè)試一個(gè)新的產(chǎn)品？一個(gè)新的營(yíng)銷信息？你可以得到快速的反饋，推出一個(gè)新產(chǎn)品（或最小可行產(chǎn)品）通過運(yùn)行一個(gè)短暫的PPC廣告活動(dòng)。

營(yíng)銷情報(bào)。在很大程度上隱藏 有機(jī)關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)隱私的名字，有沒有這樣的付費(fèi)搜索的限制。轉(zhuǎn)換跟蹤和分析軟件實(shí)體整合（比如谷歌Analytics），我們可以確定哪些關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換和在什么比例和成本。這種智能可以直接送入有機(jī)搜索（SEO）營(yíng)銷可以通知所有其他廣告提高成績(jī)?nèi)€。

A/B測(cè)試。 容易劈裂試驗(yàn)的廣告，登陸頁面，甚至號(hào)召行動(dòng)按鈕來確定，最好的結(jié)果是。再次，這些信息可以反饋到所有其他數(shù)字（傳統(tǒng)）的營(yíng)銷努力。

穩(wěn)定性。 AdWords不受有機(jī)結(jié)果同樣存在湍流。有變化，但他們往往有一個(gè)較低的影響，更容易管理。謹(jǐn)慎使用的搜索詞報(bào)告匹配類型和分析允許垃圾搜索去除在投資回報(bào)率隨著時(shí)間的推移增加。

成本。 盡管許多廣告商相信，PPC賬戶的建立和管理是一個(gè)低成本的方式來產(chǎn)生對(duì)你的業(yè)務(wù)。如果你是一個(gè)當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)目標(biāo)的一個(gè)小的地理區(qū)域和一個(gè)小的關(guān)鍵詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你可以產(chǎn)生足夠多的線索沒有打破銀行。此外，隨著時(shí)間的推移，賬戶可以進(jìn)一步優(yōu)化，降低成本，增加收益。

與有機(jī)搜索，有付費(fèi)搜索廣告、PPC很多好處。然而，也有一些廣告商要提防陷阱。

PPC可以是昂貴的。它并非總是如此，但費(fèi)用會(huì)迅速增加。如果你的目標(biāo)是整個(gè)國(guó)家或國(guó)際活動(dòng)，這些成本可以螺旋。

付費(fèi)搜索廣告，顧名思義，付費(fèi) -因此它需要不斷的投資。停止付了錢的，和你的廣告去你的領(lǐng)先一代的枯竭。只要你有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的收購(gòu)成本，那么這應(yīng)該不成問題，但與SEO，它可以覺得自己像一個(gè)壞交易。當(dāng)然，SEO應(yīng)持續(xù)保持在海灣的反對(duì)，但有機(jī)流量可以更強(qiáng)大一點(diǎn)。

有各種各樣的與PPC搜索廣告的選項(xiàng)，并作出明智的選擇將影響結(jié)果。如果你看到的產(chǎn)品清單，控制屏幕上你的關(guān)鍵詞，然后文字廣告可能不表現(xiàn)非常好。同樣的，如果你的產(chǎn)品廣告，并只返回的文本廣告，那么這些廣告可以不交付貨物。

這是不尋常的進(jìn)入競(jìng)購(gòu)戰(zhàn)與其他廣告客戶，使成本上升。當(dāng)你開始運(yùn)行你的廣告，你經(jīng)常從其他一些廣告商的數(shù)字蘋果咬一口。這樣做可能會(huì)導(dǎo)致一些成本上升。

在戰(zhàn)略上，PPC是比較容易復(fù)制。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手注意到你投放的廣告，他們可以運(yùn)行廣告郵件可以模仿。你的整個(gè)漏斗可以通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手容易評(píng)價(jià)。這是數(shù)字營(yíng)銷的風(fēng)景，你不得不接受一定程度的。

成功的PPC需要熟練的管理和優(yōu)化 從監(jiān)測(cè)的出價(jià)，質(zhì)量得分，通過位置和點(diǎn)擊率。一些本可以完成的腳本，但如果你太忙不正確，確保你手上有一個(gè)專家照顧保持您的帳戶處于最佳狀態(tài)。

SEO或PPC？

這是不可能回答這個(gè)問題并沒有一個(gè)特定的業(yè)務(wù)考慮的特殊情況。

本地企業(yè)沒有競(jìng)爭(zhēng)，只有幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)每周要求可能養(yǎng)成良好的知名度在當(dāng)?shù)睾陀袡C(jī)搜索結(jié)果有點(diǎn)花或一些DIY SEO。

一個(gè)新的電子商務(wù)商店，是用一頁紙的結(jié)果來自Amazon的競(jìng)爭(zhēng)，易趣網(wǎng)和其他主要的百貨商店和在線零售商可能會(huì)在有機(jī)搜索的斗爭(zhēng)（在短期內(nèi)，至少）。

你需要線索嗎？你看長(zhǎng)的游戲？你有多少網(wǎng)站權(quán)威的方式嗎？在有機(jī)搜索的競(jìng)爭(zhēng)是什么樣的？成本每點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎是什么？

一個(gè)明確的數(shù)字營(yíng)銷策略清晰的短期和長(zhǎng)期的目標(biāo)是必不可少的SEO或PPC決定在這里做一個(gè)。

SEO和PPC

在理想的世界里，我們將看看SEO和PPC。他們都有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，工作時(shí)互相支持的協(xié)同作用。在那里你可以得到SEO和PPC一起工作，你會(huì)經(jīng)常 驅(qū)動(dòng)的結(jié)果是大于其組成部分。

SEO和PPC一起跑步的好處包括：

    從PPC關(guān)鍵字和轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)可以反饋到有機(jī)搜索（SEO）。
    業(yè)務(wù)總量可增加付費(fèi)和有機(jī)高效的關(guān)鍵詞目標(biāo)點(diǎn)擊。
    成本高的關(guān)鍵詞，高或低的轉(zhuǎn)換（但仍然重要）關(guān)鍵詞可以從PPC搜索。
    的A / B的廣告和登陸頁面測(cè)試可以進(jìn)入你的有機(jī)列表和登陸頁。
    再讓你停留在前面的游客一個(gè)初始接觸后通過有機(jī)搜索和自定義消息在您的網(wǎng)站的參與。
    之前長(zhǎng)期的SEO策略測(cè)試PPC關(guān)鍵字策略。
    目標(biāo)用戶在客戶旅程的所有階段，從研究到商業(yè)關(guān)鍵詞購(gòu)買的比較。
    通過具有強(qiáng)烈的有機(jī)和付費(fèi)的能見度增加信心和意識(shí)。

我們與數(shù)百家企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)集成的搜索策略，看起來在SEO和PPC是最佳的方法。結(jié)果利用付費(fèi)和有機(jī)的改進(jìn)在每個(gè)通道。這不會(huì)對(duì)每一個(gè)企業(yè)是正確的，但對(duì)于高增長(zhǎng)、積極的營(yíng)銷，你需要制定一個(gè)全面的搜索引擎優(yōu)化策略而不是在孤立的SEO或PPC看。