2017年如何在復雜的環境中寫PPC廣告
現在有這么多的方法來定制你的搜索廣告優化可以看上去很復雜。專欄作家深圳網站制作討論哪些組件是可能使你的點擊率和轉化率影響最大。

我已經在付費搜索行業近十年。很多已經改變，因為我第一次學會了如何與一個25個字符的標題和35個字符描述線寫的一個簡單的廣告。

雖然基本面廣告文案測試仍在發揮，文字廣告已經發展到的地步，你必須考慮許多不同的組件。設備之間，格式，廣告擴展和受眾類型，編寫有效的廣告文案是多 因素比以往更加依賴。

就在上個月，AdWords推出如果函數添加另一層廣告定制。此功能允許廣告商根據用戶的設備改變廣告信息。例如，一個用戶搜索在移動設備上可以看到一條消息，說：“從你的手機店，而桌面消息可能會說，“店我們的選擇。”

這意味著你現在可以寫移動優先的廣告不自定制或創建移動活動。而不是寫兩個廣告，現在你可以寫一個變化的信息，根據不同的設備。

這個新功能是偉大的，但是你仍然要問這個古老的問題：你應該細分你的運動的裝置嗎？讓我們開始討論廣告寫作首先解決這個問題。
設備特定的活動

什么時候增強的活動是四 年前推出移動唯一的活動，成為過去的事情。相反，我們可以設置移動出價修飾符寫移動優先的廣告。

事后看來，20 / 20，但廣告商失去了控制，這不是世界上最糟糕的變化。它也允許廣告商精簡管理同時還顯示移動廣告的用戶在移動設備上。它這樣做，但是，需要廣告商制作廣告組與多個桌面和移動廣告短信。

對2016下半年，谷歌逆轉并帶回了手機只允許100%的桌面活動出價修飾符。例如，如果你設置了一個活動，在臺式機和平板電腦的一個出價100%的改性劑，您的廣告將只顯示在移動設備上。

在這個更新，谷歌將打造移動廣告的能力者優先，但現在，如果廣告定制功能，無需移動優先選擇。

分割問題仍然存在。即使你看似現在有兩全其美，你為什么要創建移動只有戰役？答案就在你的PPC管理是多么的特別。你必須問自己：

    你想通過設備特定的活動或在同一活動中查看性能數據？
    你想寫設備特定的廣告在不同的活動或廣告擴展在同一個活動？
    你想把你的關鍵字出價單獨或通過活動/廣告組的百分比？例如，將投標被設置在X的數量，或將它的桌面出價百分比嗎？

我的經驗法則是如果至少有百分之70的印象來自移動設備創建移動唯一的活動。因為我的手機流量是如此之高，我想控制每個關鍵詞出價而移動用戶定制我的廣告決策的能力。

如果你正在運行一個活動針對所有設備，查看故障是什么。如果你正在尋找大量的移動流量（即希望同時轉換），打破了競選。保存你的質量得分和運動的歷史，使現有的運動移動只。這樣，你只是關閉臺式機和平板電腦的流量在不破壞什么工作這么好。

你可以把你的手機報價改為零，更新你的出價，因此，或者你可以保持的改性劑和調整一段時間。然后你可以復制現有的活動和修改它是桌面/平板電腦的所有移動廣告去除。
文字廣告和廣告擴展

你的標題是你的文字廣告最重要的部分，雖然我沒有做出突破性的聲明，你的描述，顯示的URL，和AD擴展只存在補充標題。哪里是你的眼睛在下面的廣告？
廣告以房地產

廣告有許多廣告的擴展，但雙標題脫穎而出

考慮到雙標題的突出，很多人掩蓋了其他文本。采取了額外的房地產是很重要的（如AD擴展有助于提高整體標題CTR），但大多數人都會點擊你的廣告，基于你的頭條消息。

包含你的目標關鍵字勢在必行（S）和呼叫在標題的作用。包括任何競爭優勢也很好，廣告或緊急消息是否合適。不非標題文本保存你的最重要的消息。

雖然我覺得我在貶低的描述和擴展，以確保他們的相關是很重要的。再次，這些文本組件存在補充你的標題。例如，如果我在“橢圓咖啡桌的報價，“我可以試兩 廣告“20%關”的消息：

1：廣告#店橢圓咖啡桌-以20%訂單
2：廣告#橢圓咖啡桌20%關店我們完整的選擇

我的描述就可以：<em>從鄉村到當代，你會喜歡我們的陣容，橢圓形的咖啡桌！</em>

描述還包括相關的消息給用戶更多的信息。

我的擴展將包括更多的信息，是很好的人看的，但不是關鍵。

鏈接所有的咖啡桌，咖啡桌，咖啡桌下200美元，清除咖啡桌
標注-超過50元免費送貨，退款保證，我們接受支付寶，免費退貨
結構化的片段-質樸，當代，格拉斯，Wood
回顧谷歌可信商店
價格：199美元產品，產品B：299美元，399美元，產品C：產品：499美元

你可以看到完整的廣告可能看起來。所有的文字都是必要的，但很顯然，標題率先獲得點擊。
觀眾

我們已經討論了為什么你應該把手機短信，我們經歷了一個很好的文本廣告的解剖，但我們還需要考慮不同的觀眾。

對于這篇文章的目的，我只包括受眾定位在搜索網絡，因為我們在傳統的文本廣告，這些觀眾包括營銷和最近推出的搜索廣告的人口統計資料，我們可以按年齡和性別組的出價修飾符。

理想情況下，你想創建的每個觀眾不同的消息。例如，有人已經到你的網站上看到一個消息，和一個新的搜索者看到一個不同的人。對于營銷列表搜索廣告（RLSA），你可以創建一個新的活動，顯示不同的信息，或者你可以層觀眾現有的戰役和出價更高。

通常，我會建議您創建新的活動，所以你保證顯示正確的信息，這是段你的數據更容易，但如果功能又來了。

你現在可以創建一個廣告，展示了每個觀眾不同的消息。用戶誰已經到您的網站可能會得到一個“10%”的優惠券，而新的搜索廣告，意見說產品品種。因此，一個關鍵原因，您將創建一個RLSA活動是否定的，因為廣告是專門為特定的觀眾。

你仍然可以認為，只有運動讓你RLSA出價更廣泛的關鍵詞，因為搜索已經到現場。類似于移動的唯一活動，決策取決于數據和個人偏好。結論是，它現在更容易定制你的廣告受眾。

其他的因素可以考慮競選/廣告組分割統計。你可能會創造出獨特的廣告組按年齡或性別。如果你只想18到24歲的孩子看到某個消息，您將創建一個廣告組針對這個年齡范圍，設定一個出價的改性劑-其他范圍100%。你的關鍵詞出價，然后將該年齡段的獨特。隨后，25–34歲廣告組有其他年齡范圍設定在100%等等。

有兩個問題與這種類型的分割。首先，你有很多的廣告組的潛力，到管理失控。顆粒分割如果你有足夠的搜索量或有理由去更深的道理，哪來的第二個問題。

谷歌仍然只有大約百分之50的人口數據捕獲。其他的一切都是為未知。你不想去更多的顆粒和數量有限的數據進行具體的決策。然而，它可能是值得一個廣告組，有大量的數據測試。

最后的思考

廣告寫作不是一刀切。雖然不同的觀眾一直觀看你的廣告，制作自定義的消息并不總是可用的選項。這些方案的推出，我們作為廣告主需要利用它們來展示我們的搜索更好的、更有針對性的廣告。

當您創建您的運動結構，確保你正在考慮的組件，將決定你是否看到更好的點擊率和轉換率。