SEM的連續性：ROI提高數字營銷的概念，你從來沒有聽說過
連續性是什么，以及它是如何應用到我們的工作，搜索營銷？作者深圳網站制作公司分享如何提高ROI整體考慮您的搜索活動。
一個“整體主義”無廣告的谷歌搜索，但下面的定義：
    “這一部分是親密的互連理論，使得獨立的整體存在他們不能，或不能不參考的整體理解，因此被視為大于部分之和”。
我們的許多營銷優化的努力是高度集中在顧客旅程的離散部分。我們創造了這些離散零件的專業角色，像廣告文案寫作，SEO，SEM競價管理，關鍵詞優化，網站IA，web前端開發，數字圖形設計、交互設計、用戶體驗…不勝枚舉。

然而，當客戶旅行途中，他們遇到了一個非離散的、整體的方式。當這一旅程不全面客戶體驗的關鍵部分，可以承受 -因此，我們的營銷計劃的收益也會受到。

在很大程度上，我們已經接受了現狀。

在接受現狀，我們也變成機器人，拉同樣的杠桿和規范優化過程。機器人在重復的過程，以極大的精度都是偉大的，但他們不適合采用基于上下文環境的獨特的方法。 也很難依靠幫助驅動戰略機器人的方法。
例如，所有數字廣告了解精煉的關鍵詞集的重要性，優化廣告文案和設計友好的登陸頁面轉換。然而，經常被忽視的機會在你的關鍵詞是保證連續性，廣告和登陸頁面。這已成為更重要的是谷歌擁有先進的質量分數的計算。讓我們探索。

關鍵詞及行動電話 連續性

大多數廣告主認為連續性作為簡單的重復關鍵詞在他們的廣告和登陸頁面的相關性的目的。這就產生了幾個好處，包括更高的點擊率和更高的質量分數。

然而，這種方法在合理的效率水平驅動轉換不。事實上，以這種基本方法的連續性，實際上可以傷害你的PPC性能。

除了關鍵字的連續性，實現電話的行動是很重要的（CTA）的連續性。你可能熟悉有力的演講或演示的方法建議：告訴他們你要告訴他們，告訴他們，然后告訴他們你告訴他們。

我們以同樣的方式在我們的PPC的經驗；介紹了CTA的廣告文案，那么目前的CTA在登陸頁面，然后確定哪些用戶請求/確認頁面上購買。這種連續性軟化的經驗時，用戶點擊登陸頁面，就像問那么嚇人的問題，在調查開始進行答辯人回答問題，更有可能完成整個調查更舒適。

結合關鍵字和CTA連續性戰略將使你在競爭激烈的SEM空間可測量的優勢。但并不一定能保證成功，而不是二進制。即使你的CTA和關鍵產品/服務效益的位置會影響性能。

我們已經看到了顯著的收益時將CTA和利益接近的消息開始，這是有道理的；大多數研究者不在點擊或移動到下一個結果閱讀整個廣告。谷歌最近發布的 擴展文字廣告 使你的工作更容易。 現在我們可以結合關鍵利益，關鍵詞為中心的標題和CTA在廣告標題

著陸頁和轉換漏斗

現在我們已經掌握了關鍵詞和CTA的連續性和產生的質量流量，必須登陸頁面轉換漏斗包括驅動優化轉換率和交付在我們的廣告提出的承諾嗎？

我們已經討論了連續性的關鍵詞的重要性，在搜索的時候，在廣告本身的關鍵詞，在頁面關鍵詞。我們需要滿足搜索和搜索引擎，這個連續性 -它提供了在搜索引擎和廣告服務器算法眼睛客戶與關鍵詞相關性的眼睛實際內容相關性。

所以，我們與執行的連續性和獲得合格的交通做了大量的工作。現在是什么？

嗯，想想搜索經歷了。在一秒鐘內，他們已鍵入的搜索查詢，看到你的廣告，點擊它。怎么說現在 -現在他們登陸你的網站，網頁秒，著陸經驗或移動用戶體驗？我們如何確保這些下寶貴的幾秒鐘是我們理所當然的關鍵字匹配的策略，關心和連續性水平治療SQR，廣告文案和廣告測試、地質等等？

我們可以通過思考找到答案：A）我們的搜索剛剛經歷；b）是已被證明是一個古老的方法互動商務。我們需要繼續我們的幫助將我們的廣告在市場的召喚和回應互動。這里的順序：

    我們把我們的廣告市場。
    搜索者搜索的關鍵詞我們投標。
    我們有我們的廣告服務。
    搜索者看到我們的廣告，點擊它。
    我們給了我們選擇的用戶體驗（例如，著陸頁）。
    搜索登陸。

如果阿波羅11號的鷹已降落，Neil Armstrong沒有離開月球著陸器和月球相互作用，就不可能有小的步驟或巨大的飛躍。當然，著陸本身是一個大的壯舉。但它是著陸是值后發生了什么。真是一個悲傷的故事就有尼爾和工作人員剛剛升空和返回地球！

然而，這個登陸然后回家策略正是我們一直在做為一個行業多年。我們已經錯過了提供搜索（和我們）登陸后這么多的相互作用在那些時刻。如果…

    我們把我們的廣告市場。
    搜索者搜索的關鍵詞我們投標。
    我們有我們的廣告服務。
    搜索者看到我們的廣告，點擊它。
    我們給了我們選擇的用戶體驗（例如，著陸頁）。
    搜索登陸。
    我們提供的搜索與兩個或三個相關的選項。
    搜索者點擊一。
    我們提供了另外兩個或三個相關的搜索選項。
    搜索者點擊另一個。
    我們提供的搜索和基于他們的最后兩選擇更多相關內容。
    搜索更多比月球著陸器。

如果你看看你自己的經歷，無論是個人的還是虛擬的，毫無疑問會讓你認識到的更重要，更豐富的體驗，你已經是那里的一個強大的來回，在那里，通過來回的有限知識加深，每次會話的行動。

在我們的經驗中，我們看到的轉化率超過百分之100的改善時，采取這種做法，在著陸的水平。雖然它需要更多的工作，在產量增長方面，最終的結果總是遠遠超過它的執行和優化客戶體驗在后廣告響應水平的投資。

質量吸引量

因此，我們需要在著陸水平采取的方法是“質量第一”，這不僅是為質量分數的緣故。這是必要的因為廣告點擊后，開始的幾秒鐘是在 捕捉客戶的注意至關重要。

而不是機械地把一個“形式上正確的“著陸頁因為那是每個人都要保證領導的最高數量什么的，為什么不說，“讓我們花時間來為我們的觀眾質量手藝的經驗嗎？而且，老話說得好，質量需要時間。照顧我們投入創造質量的經驗結果更加連續的搜索（搜索引擎）。

認識到你的數字營銷的成功對一、兩不依賴是很重要的，甚至是三個獨立的變量。你需要的所有變量，從你的關鍵詞設置為消息到登陸頁面的體驗，是對齊的，優化和測試。

歷史上，我們已經看到了活動，項目和企業實現“隔離”，比如成功，50以上的點擊率的改善將 CTA和關鍵詞為中心的廣告 拷貝，或50以上的轉換率從改進優化的轉換程序，甚至25以上的提高質量得分和CPC（Cost Per點擊）通過登陸頁面質量評分更友好。

但整體大于部分之和 。如果你把你所有的資產工作在和諧與掌握市場營銷的科學性，我們有信心，你可以在幾個月內實現100以上的增加投資回報率。現在的[整體]黨是什么？